Carlsberg revisite son identité visuelle pour mettre en avant les origines de sa marque et sa recherche constante du meilleur.
Dans la continuité de l’esprit de son fondateur J.C. Jacobsen, Carlsberg a souhaité tendre vers le meilleur en réaffirmant sa date de création et son excellence brassicole. En 2019, la marque fait évoluer son identité visuelle, pour mieux rappeler son histoire et ses valeurs si particulières.
Un nouveau bloc marque qui rappelle l’histoire danoise de la marque et la recherche perpétuelle du meilleur
Les éléments fondateurs de l’identité de la marque sont présents dans une version revisitée, plus moderne et plus fluide*. L’objectif étant de mieux mettre en valeur l’héritage et l’aspect premium de Carlsberg auprès des consommateurs. La typographie de Carlsberg a évolué pour plus de fluidité. Les lettres sont moins rondes et davantage définies et la vague accompagnant le «g» a été allongée et affinée.
Une charte graphique épurée et qui porte les engagements de la marque
Cette nouvelle charte graphique vient habiller l’ensemble du packaging des bières Carlsberg, bouteilles, packs, boîtes et verres. Approuvée par nos tests, cette nouvelle identité apporte +15% d’identification en rayon et +50% de qualité perçue*. Sur les packs de blonde, la charte graphique a été épurée avec une déclinaison de deux teintes de vert (contre un dégradé de plusieurs teintes avant).
Le bloc-marque s’affiche en grande taille sur l’avant du pack, permettant de regrouper tous les éléments phares de la marque (couronne royale, ville de Copenhague et la date de fondation) leur donnant ainsi plus d’impact. En 2019, la pilsner blonde, produit pillier de la marque, se pare d’une nouvelle identité déclinée sur les bouteilles, les boîtes, les packs et le verre :
Une charte graphique simplifiée pour plus d’unité et de cohérence
Sur les packs de blonde, la charte graphique a été épurée avec une déclinaison de deux teintes de vert (contre un dégradé de plusieurs teintes avant). Le bloc-marque s’affiche en grande taille sur l’avant du pack, permettant de regrouper tous les éléments phares de la marque (couronne royale, ville de Copenhague et la date de fondation) leur donnant ainsi plus d’impact.
